اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن

 

سمپلر (Sampler) برای شغل سمپلینگ (Sampling): معرفی محصول با دعوت به تست نمونه محصول (سمپل) با ارائه کاتالوگ و بروشور محصول

پروموتر (Promoter) برای شغل پروموشن(Promotion)/پروموت(Promote)/پروموتینگ(Promoting) 

استخدام نیروی سمپلر پروموتر در پروژه ها، روش نوین تبلیغات، خدمات بازاریابی، تحقیقات بازار و راز موفقیت افزایش فروش محصولات در مشاغل، شرکت ها و برندهای معتبر

 

 

 

سمپلینگ چیست؟

برندهایی که به سرعت اعتبار خود را نزد مشتری افزایش دهند، بسیار قدرتمندتر در کنار سایر برندها ظاهر می‌ شوند و مشتریان را با خود همراه می‌ کنند. یکی از روش هایی که می تواند در این راستا بسیار مفید باشد، سمپلینگ است. سمپلینگ، تاثیر پذیری فوق العاده ای در خروج از شلف محصولات بسیاری از برندها در چند سال اخیر داشته است؛ در حال حاضر یکی از متدهای موفق تبلیغاتی روز دنیا می باشد و توانسته است در دو فاز تاثیر آنی و کوتاه مدت و تاثیر بلند مدت در اثر استفاده از محصول و شناخت آن و ایجاد ارتباط  دو طرفه بین مخاطب و برند، در ذهن مصرف کننده نفوذ کند. در نگاه اول، سمپلینگ را به عنوان ارائه نمونه محصول رایگان می دانستند اما در اصل، ایجاد ارتباطی مفید و موثر همراه با فن بیان خوب، زبان بدن قدرتمند، توضیحی مختصر و مفید در خصوص ویژگی های اصلی محصول و … می تواند به یک پروژه سمپلینگ قدرتمند کمک نماید و با توجه به اینکه هویت یک برند در حال نمایش می باشد کلیه اجزای تاثیر گذار در سمپلینگ از حساسیت خاص خودش برخوردار می باشد. از مرحله قبل از تولید محصول تا بعد از عرضه شدن آن به بازار، کارآیی فوق العاده ای دارد و می تواند نقشی مهم و اساسی را در تصمیم گیری های کلان شرکت های بزرگ ایفا نماید و از طرف دیگر از طریق سمپلینگ مصرف کننده نهایی امکان خریدی مناسب همراه با تجربه تست محصول جدید را خواهد داشت. طبیعی است که تولید کنندگان و وارد کنندگان برای تست کردن محصولی که روی آن می خواهند سرمایه گذاری نمایند، قبل از تولید یا قبل از وارد کردن آن به کشور، آن را از لحاظ صرفه اقتصادی و ... مورد بررسی قرار دهند. سمپلینگ را به صورت بومی و متناسب با فرهنگ و سلیقه هر شهر باید اجرا کرد تا اثربخشی بیشتری را بتواند کسب کند. 


هدف از سمپلینگ چیست؟

شرکت ها هر چقدر هم که بودجه های سنگین در زمینه تبلیغات مثل تلویزیون و بیلبرد خرج کنند، باز هم تا زمانی که به تصمیم مصرف کننده احترام نگذارند، نمی توانند به صورت مطلوب مشتری های وفادار جذب کنند؛ سمپلینگ یعنی قدرت یک برند که به مخاطب خود نشان می دهد به قدری نسبت به کیفیت محصولاتتان مطمئن هستید که قبل از اینکه مخاطب خرید کند، حاضر هستید نمونه رایگان آن را در اختیارشان قرار دهید؛ بنابراین انتخابی صحیح داشته باشید؛ مخاطب را درست انتخاب کنید. سمپل، بازه ای بسیار گسترده دارد و مختص به یک صنف خاص نمی باشد؛ برای یک نوشیدنی، طعم و مزه است؛ برای یک عطر، بو و رایحه است؛ برای یک اسباب بازی، احساس آن است؛ برای یک کالای آرایشی و بهداشتی، تجربه واقعی کوچک شده محصول است. محصول شما هرچه که می خواهد باشد؛ برای توسعه کسب و کارتان و ایجاد ارتباطی موثر و مثبت با مصرف کننده و افزایش تعداد مشتری های وفادارتان، شک نکنید سمپلینگ قسمت مهمی از مارکتینگ پلن شما خواهد بود. معمولا محصولاتی که از جانب شرکت ها برای سمپل انتخاب می شود با یکی از اهداف ذیل است:

- معرفی کالای جدیدی از یک برند

- لانچ برندی جدید در بازار

- معرفی ویژگی خاصی از محصول

- رقم زدن تجربه واقعی استفاده از محصول


کار سمپلینگ چیست؟

 

قبل از تولید محصول:

- در کار سمپلینگ، صاحبین مشاغل متوجه خواهند شد که آیا این محصول با فرهنگ مردم آن سرزمین هم خوانی دارد یا خیر.

- در کار سمپلینگ، امکان پی بردن به ذائقه و سلیقه مردم در کشور فراهم می شود.

- در کار سمپلینگ، برآورد تقریبی میزان سهم بازار فراهم می گردد.

- در کار سمپلینگ، میزان محبوبیت برندهای رقیب بین مردم مشخص می گردد.

- در کار سمپلینگ، درصد وفاداری مصرف کننده های نهایی به رقبای داخلی و خارجی مشخص می گردد.

- در کار سمپلینگ، امکان نظرسنجی چهره به چهره و از نزدیک برای شرکت ها میسر می شود.

- در کار سمپلینگ، نقطه نظرات و دیدگاه های مخاطبان از نزدیک دریافت می گردد.

- در کار سمپلینگ، میزان اثربخشی محصول در جهت تغییر سلیقه مخاطب در پروژه های سمپلینگ مشخص می گردد.

- در کار سمپلینگ، امکان نظر سنجی و برآورد جهت قیمت گذاری مشخص می گردد.

- در کار سمپلینگ، امکان تست طعم ها و فرمولاسیون های مختلف جهت دستیابی به محصول مطلوب نهایی فراهم می گردد.

 

بعد از تولید محصول:

- امکان ایجاد ارتباط مفید و موثر و ماندگار در ذهن مصرف کننده پس از اجرای پروژه های سمپلینگ

- امکان خلق ارزش مثبت در مسیر برند سازی و برندینگ پس از اجرای پروژه های سمپلینگ

- افزایش خروج از شلف محصولات و بالارفتن گردش کار پس از اجرای پروژه های سمپلینگ

- تبادل نظر و دریافت انتقادات و پیشنهادات مصرف کننده پس از اجرای پروژه های سمپلینگ

- امکان پاسخگویی سریع و لحظه ای به سوالات مشتریان پس از اجرای پروژه های سمپلینگ

- مونیتور کردن رفتار خریدار و الگوهای انتخابی آن ها پس از اجرای پروژه های سمپلینگ

- ایجاد مشتری های وفادار پس از اجرای پروژه های سمپلینگ

- ایجاد رابطه ای مثبت و هدفمند و همچنین ماندگار در ذهن مصرف کننده پس از اجرای پروژه های سمپلینگ

- امکان معرفی کامل محصول یا خدمات شما با روشی تخصصی و حرفه ای پس از اجرای پروژه های سمپلینگ

- امکان بررسی میزان تاثیر پذیری اجرای پروژه های سمپلینگ


منافع و مزایای اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن چیست؟

- خلق ارزش جهت برند و محصول از طریق احترام به حق انتخاب مصرف کننده قبل از خرید با اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن

- پیوند ارتباطی مفید، موثر و ماندگار در ذهن مصرف کننده با اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن

- امکان خلق مشتری های وفادار با اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن

- به گردش انداختن خروج از شلف کالاهای گوناگون و متنوع یک برند با اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن

- تاثیر آنی در افزایش فروش با اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن

- بررسی و مونیتور کردن رفتار مصرف کننده نسبت به سمپل ارائه شده با اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن

- پاسخگویی به سوالات مصرف کننده با اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن

- ایجاد روابط مطلوب مستقیم و بدون واسطه با مشتری با اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن

- امکان افزایش سهم از بازار با اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن

- امکان استفاده از نیروهایی متناسب با پرستیژ و سگمنت برند و حتی ایجاد ارتباط های فرهنگی و بومی در استان های مختلف توسط سمپلرهای بومی هر استان با اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن

- مقرون به صرفه بودن اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن نسبت به سایر روش های تبلیغاتی 

- معرفی کامل خواص کلی محصول یا خدمات در اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن

- امکان ساخت محتوای با کیفیت برای فضای مجازی با اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن

- جذب مشتریان ناراضی گذشته و از دست رفته با اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن

- نمایش قدرت برند در میان رقبا در نقطه فروش با اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن

- از بین بردن فاصله زمانی از انتخاب تا مصرف با اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن


 سمپلر و پروموتر کیست؟

کیفیت اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن به توانایی نیروهای انسانی سمپلر و پروموتر بستگی دارد. استفاده از نیروی سمپلر و نیروی پروموتر با عملکرد نامطلوب می تواند آسیب های سنگینی به هویت یک برند وارد نماید.


اجرای سمپلینگ و اجرای پروموشن برای چه محصولاتی و در چه حوزه هایی کاربرد دارد؟

- اجرای سمپلینگ و اجرای پروموشن محصولات غذایی

- اجرای سمپلینگ و اجرای پروموشن محصولات آرایشی و بهداشتی

- اجرای سمپلینگ و اجرای پروموشن دستگاه های پوز بانکی

- اجرای سمپلینگ و اجرای پروموشن جهت دستگاه های صوتی و تصویری و لوازم خانگی

- اجرای سمپلینگ و اجرای پروموشن جهت بیمه ها، شرکت های خدماتی، بانک ها و اپلیکیشن ها


 اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن در چه مکان هایی صورت می پذیرد؟

- سمپلینگ و پروموشن در کلیه نمایشگاه ها، همایش ها، جشنواره ها و …

- سمپلینگ و پروموشن در فروشگاه های زنجیره ای نظیر هایپر استار، هایپرمی، شهروند، رفاه، اتکا و …

- سمپلینگ و پروموشن در مراکز تفریحی و گردشگری نظیر بام تهران، باشگاه انقلاب، برج میلاد، پارک آب و آتش و …

- سمپلینگ و پروموشن در کلیه مراکز تجاری نظیر کوروش، پالادیوم، میلاد نور، گلستان، ارگ، تیراژه و …

- سمپلینگ و پروموشن در کلیه فروشگاه ها نظیر سوپر مارکت ها، داروخانه ها، فروشگاه های آرایشی و بهداشتی و ...

- سمپلینگ و پروموشن به صورت تبادل همکاری با اپلیکیشن ها و استارت آپ های قوی همانند اسنپ، تپسی، زود فود و …

- سمپلینگ و پروموشن سیار توسط ون های تبلیغاتی یا موبایل مارکتینگ

- سمپلینگ و پروموشن به صورت سیار توسط کوله پشتی تبلیغاتی


در اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن، توجه به چه نکاتی حائز اهمیت است؟

• جذب سمپلر و پروموتر حرفه ای، مهم ترین عامل موفقیت یک پروژه سمپلینگ و پروموشن است.

سمپلر و پروموتر باید بر تمامی مهارت های ارتباطی، فن بیان و زبان بدن مسلط باشد؛ نوع صحبت کردن سمپلر و پروموتر، میزان بلندی صدا و نحوه معرفی محصولات در پروژه های گوناگون متفاوت است؛ تمامی جزئیات پروژه، دست به دست هم می دهد تا هویت سازمانی برند شما را به مخاطبانتان نشان دهد؛ قدرت مجموعه شما، تعداد کارمندانتان، قدرت مالی و مرغوبیت مواد مصرفی را شاید هیچکدام از مخاطبانتان در لحظه ای که می خواهند محصول شما را خریداری کنند، متوجه نشوند (به خصوص برای برندهای جدید)؛ به همین دلیل پروژه های سمپلینگ و پروموشن از حساسیت بسیار بالایی برخوردار است و نیرویی که پشت کانتر ایستاده است، معرف تمامی موارد ذکر شده فوق است و به نوعی، کل هویت سازمانی شما را با نوع پوشش، صحبت کردن و ارتباط برقرار کردن با مصرف کننده، نمایان می سازد.

 از میان تنوع کالاهایی که دارید، در انتخاب محصولی که می خواهید سمپل آن را ارائه دهید، دقت نمایید.

باید قبل از اینکه تصمیم بگیرید پروژه سمپلینگ را شروع کنید، انتخاب درستی از محصولی که می خواهید سمپل آن را ارائه دهید، داشته باشید؛ در این انتخاب، تمامی ارزش های رقابتی محصولاتتان را بررسی نمایید.

• در انتخاب ملزومات اجرا، حساسیت زیادی به خرج دهید.

گاهی اوقات، شاهد این بوده ایم که برخی موارد به ظاهر ساده و جزئی، به طور کل برندی را زیر سوال برده است؛ لطفا حتما توجه داشته باشید که همین جزئیات بسیار ساده اجرایی پروژه های سمپلینگ و پروموشن، در ضمیر نا خود آگاه مصرف کننده تاثیر می گذارد؛ به عنوان مثال، در پروژه های بسیاری که محصولات نوشیدنی مثل چای و آبمیوه داشته اند، شاهد این بوده ایم که علاوه بر اینکه محصولات با کیفیتی دارند، فقط به علت انتخاب نادرست نوع لیوان یکبار مصرفی که در پروژه ها استفاده کرده اند، به برندشان آسیب جدی وارد کرده اند و مصرف کننده پس از استفاده از سمپل محصولاتشان، واکنش خوبی نسبت به محصول نداشته است و در عمل، به نوعی ضد تبلیغ اتفاق افتاده است؛ و یا در برخی از موارد مشاهده کرده ایم که برندهایی بسیار نامی و قدرتمند از کانترهای بی کیفیت استفاده کرده اند؛ شک نکنید تمامی این موارد اگر خوب اجرا شود، می تواند به برند شما هویتی قدرتمند دهد و اگر به آنها توجه نشود، باعث صدمه و لطمه به هویت برند شما می شود.

• روی تمامی کلماتی که سمپلرها یا پروموترها در مورد محصولات شما استفاده می کنند، باید تمرکز کنید و بهترین جمله را انتخاب نمایید.

تجربه ثابت کرده است گاهی وقت ها صرفا با تغییر خلاقانه یک جمله کوچک، نتایج باورنکردنی و متفاوتی در پروژه های سمپلینگ و پروموشن حاصل می شود.

• سعی کنید به جای کنترل های شدید روی سمپلر یا پروموتر، از سیاست های انگیزشی استفاده نمایید.

یکی از بزرگترین مشکلات و دغدغه های صاحبان کالا برای سرمایه گذاری روی پروژه های سمپلینگ و پروموشن، تجربه های تلخ گذشته آن ها و نارضایتی آن ها از نحوه اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن بوده است؛ به جرات می توان گفت در 60 درصد از پروژه ها، کارفرمایان از نحوه اجرای کار سمپلرها یا پروموترها راضی نبوده اند؛ یکی از مهم ترین دلایل آن، انگیزه نداشتن سمپلرها یا پروموترها بوده است؛ ایجاد سیستم های انگیزشی مثل پورسانت یا پاداش، می تواند انگیزه بیشتری برای سمپلر یا پروموتر ایجاد کرده و کیفیت اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن را بسیار بالا ببرد.

• دنباله رو کسی نباشید و خلاقیت در اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن را به عنوان اصلی مهم و اساسی در نظر بگیرید.

همیشه ایده های جدید و خلاقانه که برای اولین بار اجرا می شود، جایگاهی ماندگار در ذهن مصرف کننده ایجاد می نماید؛ سعی کنید همیشه پیشتاز باشید و از شرکت های معتبر حرفه ای،خلاق و نو اندیش برای این امر کمک بگیرید.

• تناسب بین هویت و شخصیت برند را با فیلدهایی که برای اجرای پروژه های سمپلینگ و پروموشن در نظر می گیرید، رعایت فرمایید.

تمامی چارچوب ها و خط قرمزهایی که مدیران برندینگ برای برند شما تعیین نموده اند را رعایت فرمایید؛ در تمامی ابعاد تبلیغاتی، گروه مخاطب، تارگت بازار، نحوه اجرای تبلیغات و … را متناسب با همان چارچوب ها به انجام برسانید؛ در بسیاری از مواقع دیده شده است که عدم رعایت موقعیت برند با فیلدهایی که برای انجام پروژه در نظر گرفته شده است، می تواند آسیب های جدی را به برند وارد نماید.

 


 

 ثبت سفارش

 


 

آسیا همایش

 لوگوی آسیا همایش
برگزاری و مشارکت در کلیه رویدادهای داخلی و بین المللی
نمایشگاه، جشنواره، همایش، کنفرانس، کنگره، سمپوزیوم، گردهمایی، سمینار، کارگاه آموزشی، نشست تخصصی، دوره تخصصی، مسابقه و اجلاس

سهامداران آسیا همایش

آسیا همایش
همایش کالا
شرکت سراسازان بصیر

ارتباط با آسیا همایش